魏小安：城市大休闲和乡村微度假是旅游两大新赛道

发布日期：2022-08-03 15:05:15 来源：孔子文旅集团

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本文为中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在全国休闲度假行业企业及专家座谈会上的发言。

旅游是一个市场化极强的行业，不能把所有的希望都寄托在政策扶持上。目前旅游企业面临的最大问题是疫情的管控方式，只要管控方式调整一下市场就能复兴。他认为，现阶段旅游企业应遵循“疫来我停，疫走我起，以快制快，以变应变”的十六字方针。三年疫情，旅游泡沫化的东西基本没有了，到今天还能撑住的企业疫情过去后就能有大发展。泡沫过去，新的赛道产生，转折的态势开始出现。

他提醒，这个阶段需要警惕的几件事情。一是“世界级”泛滥，尤其是世界级旅游景区和旅游度假区的说法缺乏理论支撑，从总量上说“世界级”就不可能多。二是遍地开花的“夜经济”，夜经济一定要重点发展，没有相应的市场支撑，夜经济是无法做起来的。三是元宇宙、AR和VR，从旅游来说，工具化可能是对的，但产品化是有问题的。四是康养产业，其核心是适应康养产业的社会环境和完善的服务体系，而不是房地产的开发。

随着这两年市场的变化，他认为真正的新赛道有两条，一条是城市大休闲，一条是乡村微度假。这两个赛道的领域非常广泛。例如城市大休闲赛道对应的城市有机更新项目，成功概率都很大，原因在于土地免费、位置较好、基础设施完善。而乡村微度假赛道对应的乡村民宿、木屋这两年也极为火爆，一房难求。这样的项目对应了需求的转向，也对应了未来。

最后，魏小安会长对旅游企业现在与未来的发展方向给出了几点建议：

一是稳基础，需要做到稳资产、稳骨干；

二是抓机会，机会会不断产生，要看如何把握；

三是走新路，核心是把市场看准，细分化做到位；

四是创模式，将产品打造成作品，通过一定程度的积累形成模式。

旅游企业要对应现在、对应未来，认真总结好发展过程中的亮点，一个新的局面就在我们的眼前。

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